城市商业街景观策划和其视觉设计 48页

内容提要本文中将对城市商业街的景观策划与景观视觉设计做系统的论述一个成功的商业街景观规划是需要景观的策划和综合的视觉设计来共同成就的商业街景观设计的属性与经济学上的商业活动具有很紧密的联系这是与某些景观设计是有区别的人消费者物商品载体空间是构成商业活动的三大基本要素,其最终目的在很大程度上是为了促成商业活动的进行和商品交换的最终达成这一性质与目的决定了商业景观设计与一般环境空间景观设计相比呈现出特有的性质设计者在进行一个商业街景观设计时需要充分关注到时代大背景下的城市经济层面人文层面价值层面社会层面心理层面也要关照到商业街的功能层面与经营层面等多个方面同时运用景观设计中的视觉形式美和丰富的视觉语言将景观形象表达出来本文中作者将分三个部分来进行阐述和论证:第一部分关于城市商业街及商业街景观的相关概述这是对商业街和商业街景观相关问题做以概述第二部分城市商业街景观策划这一部分将从宏观中观微观的三个层面阐述如何进行分析和策划第三部分城市商业街景观视觉设计这一部分是如何在定位的前提下进行城市商业街的景观视觉创意设计关键词商业街景观策划景观视觉设计\nAbstractViewstrategyandtheviewsenseofvisiondesignstothecitybusinessstreetinthistextwillbegenerallydemonstrated.Asuccessfulbusinessstreetviewprogrammingneedstrategyandsenseofvisiondesigns.Thebusinessstreetviewdesignclosecontactwiththebusinessontheeconomicsactivities,thisisdistinguishingwiththeviewdesignofthegeneralmeaning.person(consumer),thing(merchandise),intermedium(space)isthethreegreatestelements”,thefinalpurposeisforhelpingcompletingthebusinessactivityandbusinessexchange.Thispropertyandpurposescometoadecisionthatthebusinessviewdesignisdifferentfromthegeneralviewdesign.whilecarryingonabusinessstreetviewdesign,designerneedthefullconcernwithbackgroundbythattimeunderofeconomiclevel,humanitieslevelofcity,beworththelevel,sociallevel,mentallevel,alsofunctionlevelandthemanagementleveletc.atthesametime,usageviewdesigninoftheviewsenseofvisionformandtheviewsenseofvisionlanguageexpressouttheviewimage.Inthistext,theauthorwilldividethreetectonicplatestocarryonelaborateandargument:thefirstpart:Asforthecitybusinessstreetandthebusinessstreetviewofrelatedsayall.Thesecondpart:The\ncitybusinessstreetviewstrategy.Thethirdpart:Thecitybusinessstreetviewsenseofvisiondesign.Keywords:thebusinessstreetviewstrategyviewsenseofvisiondesign\n引言当俯瞰地球表面或沿着地球表面的任何一个方向漫游我们总能发现土地格局岩体动植物之间存在着明显的和谐关系形成完整的统一体我们可以说这些地区是具有景观的特征这种完整性越是彻底明显景观特征越是强烈景观越是统一和完整观察者的快感越强[1]这是我们对景观视觉美的欣赏感受19世纪下半叶前景观设计(LandscapeArchitecture)的前身(风景造园风景园林或更早期的造园)是以审美娱乐为主要目的的物质空间营造它的价值观和指导思想是唯审美论的但是大工业和社会化大背景下特别是现代社会经济文化与商业活动快速发展下现代景观设计要解决的问题已经不仅仅是一个美字而已新形势下的现代景观设计已不再是停留在营造美的层面上现代社会赋予了景观设计以更多的内容和目的它要求人们要用生态生物多样性环保的科学标准科技的先进性地域的文化性人性化景观心理满足景观价值景观安全同时具有视觉形式美感的多重标准来衡量一个景观设计是否做到了真正的成功景观设计研究的对象包括所有区域场所和背景下的景观设计但我暂且主观的按照景观设计所达目的的不同将景观设计分为以下几个种类首先是区域景观设计区域尺度上的几百几千上万平方公里尺度上梳理它的水系山脉绿地系统交通城市其次是城市设计设计它的公共空间开放空间绿地水系这些界定了城市的形态再次风景旅游地的规划和设计自然地和历史文化1\n遗产地的规划与设计第四自然地如湿地森林也需要人们设计第五商业开发项目以商业目的为主导的规划设计第六校园科技园和办公园区的设计还有花园公园和绿地系统的规划和设计你未来的归宿坟墓也需要设计这些都是景观设计的范畴管理景观设计是关于景观的策划保护和恢复的科学和艺术分析规划布局设计改造这里我将要研究和论述的范围属于商业开发项目中的商业街环境景观设计商业街景观具备所有景观设计中应具备的特征原则但商业街景观也具有它自身的特殊性商业街景观设计中景观的美是要有经济价值的美亦是生产力景观设计的好坏与否对商业利益的产生有重要的影响直接间接的推动或阻碍商业利益的实现如今一个成功的商业街已不仅是商铺的堆砌和以商品出售为唯一目的的旧式街市现代城市商业街是通过商业街景观的策划与艺术化的视觉设计来体现出一种社会效益为人们提供一个高质量的活动空间与场所使人们有更多机会在街区中消闲参加各种公众活动使人们在轻松的氛围中享受人与人之间交往的乐趣同时检验一个商业街景观成败的标准也不只是看景是否仅仅从单纯审美的角度被接受商家利润的实现商业使命的完成人文关怀的体现和谐氛围的营造文化内涵的表达城市品牌的打造这些都是城市商业街景观设计中必须要考虑的因素目前我国多数地区的商业街景观是由景观设计者或环境艺术设计个人或团队完成我国一些发达城市和地区在商业景观规划设计2\n前会邀请商务策划地产策划或品牌策划专业公司进行项目战略规划和营销策略规划提出一套完成的可行性策划报告策划报告中会提出该地段的景观如何为适应未来发展进行重新设计的要求之后邀请设计院或景观设计公司进行设计如果设计者单从技术和艺术等角度打造出一个好景观却没有准确的把握自己手中的作品是否做到满足商业利益是否符合区域定位是否适合地段品质是否体现人文关怀是否表达城市文化等那么这些耗时耗财耗神做出的精品也就只能在城市和城市中的人们心中被束之高阁发达地区尚且如此国内多数地区的商业街景观设计还未及此现在部分商业街景观的创意设计中设计者是在做景观而往往忽略了做的是一个商业景观没有站在一个高度上深刻分析城市商业街景观的深层意义同时我也意识到一个作为艺术院校学生曾经不够关注的问题为景观而做景观所以希望在本文的分析和论述中对这一问题共同引起重视作为环境艺术设计专业的学生所涉领域所不能回避的实用性和商业性要求我们在充分掌握专业知识和技术的同时关注隐藏在艺术设计背后却引导设计实施的每个环节作为商业景观的设计者进行一个商业街景观创意时应该站在更高的角度上思考在本文中我将立足于景观设计专业的大范畴对城市商业街景观的策划及景观的视觉设计做系统的论述3\n没有去过巴黎却按耐不住想从照片的每一个细节中感受香榭丽舍大街的辉煌与高贵悠闲与浪漫她是巴黎的魂她拥有了这座城市所拥有的根本优点聚合力不仅仅是财富的聚合更是人的聚合文化的聚合审美气氛的聚合更没有到过纽约,却在文字中试图体会第五大道的时尚与大气奢华与考究她是购物的天堂却有博物馆表达她文化的积淀她集中了曼哈顿的精华她更是纽约的骄傲是怎样的智慧赋予了她们多年的神话又是怎样的创意成就了她们今日的繁华现代中国又该如何在自己的文明下打造令国人甚至世人瞩目的商业街的中国文化随着国家经济的持续发展生活环境的日益改善与生活水准的不断提高加以假日与休息日的增加休闲娱乐逛街购物已经越来越成为人们生活中所不可或缺的必要活动与动态元素而随着社会文化品位的逐步提升这些消费行为已不仅仅只属于经济范畴它是一种商业活动是一种人文关怀是一种心理感受是一种品质体会更是一种艺术一种文化一种时尚或是对环境的认知过程现代城市商业街在她的演变过程中也已从单纯购物转向休闲放松享受购物已由计划购物转向冲动购物已从物质购物转变成精神购物过程娱乐这是一种从必要消费向奢侈消费的转变这也是一种从物质经济向体验经济的转型因此现代城市中如何在现有的经济条件下提供一个合理的人性化的且有效率的商业空间环境已经不再仅仅是在为商业行为提供一种载体4而是现代文明生活的重要一环了\n第一章商业街的概述文中论述的大前提是商业街论述的关键是针对商业街景观因此在对城市商业街景观策划与视觉设计的论述之前首先需要了解关于商业街与商业街景观的相关概况1.商业街的概念城市商业街是指城市的商业集中区它集中一定数量的各种商店,使人们能在这里步行,集中选购一些商品和得到某种服务它的出现是城市建设现代化的显著标志,它不仅保持传统商业街道的艺术魅力,又融合了购物中所具有的安全方便舒适多功能的特点2.中国商业街的演变中国城市商业街的演变有它可以追溯的历史渊源中国古代的城市中早就出现了可以进行商品买卖的街道早在唐代都城长安就设有作为市场交易的单位市长安西安设有著名的东西两市到了宋代封建经济繁荣北宋都城东京开封出现了比唐代更为先进和繁华的商品交易场所街市并且出现了夜晚同白天一样热闹夜市夜市直至三更尽才五更又复开张如要闹去处通晓不绝[2]明代清代前期是中国古代商业繁荣的时期当时各地出现了许多商业街市山西省中部平遥古城中的明清街商业古街就是其中著名的一条清代的周村更是商业繁荣商业街林立主要由大街丝市街银子市街三条古商业街组成被著名建筑专家阮仪三教授誉为中国活着的商业街市博物馆群活着的千年古商城近代中国被迫对外开放出现了一些具有近代时代特征5\n的商业街例如近代上海的南京路进入现代特别是八九十年代后随着社会经济快速的发展商业街也得到了进一步的发展如我们熟悉的北京的王府井商业街西单商业街上海的南京路商业街和著名的上海新天地从中国古代出现商业活动到现代商业的空前繁荣商业街在中国商业发展的舞台上一直扮演着重要的角色和发挥着重要的作用并将在未来的商业和社会生活中有着更加重要的意义3.西方商业街的发展1926年德国的埃森市基于前工业紧凑的城市结构人口居住密度高在林贝克大街(linbeckerstreet)禁止机动车辆通行1930年建为林荫大街使商业获得成功成为现代商业街的雏形现代商业街主要指商业步行街大致经历了三个阶段第一阶段只为吸引顾客郊区购物中心的威胁城市中心区商业功能日益衰退要维持中心区的吸引力采取设立商业步行街以鼓励商业娱乐设施在这里安置以便与郊区购物中心竞争来防止城市中心区的消亡现象第二阶段体现人文关怀它反映了人们重视市中心环境的质量重视人的行为和环境的关系增加了许多装饰如绿地彩色路面街头雕塑座椅等增添了商业街亲切宜人的氛围让人有留在这里的兴趣在这里得到休憩和相互的接触满足步行者的行为要求它体现了不仅仅强调购物活动也考虑了步行者活动舒适的设计思想第二代商业街给商店带来了新的繁荣社会文化和环境也因此得到改善商业街重新得到人们的喜爱6\n第三阶段成为社会活动中心第三代商业街在形态上有了很大的改变它不再仅仅是单一的街道而是增加了很多要素街的两端配有广场空中天桥步行系统等这样的商业街区环境更加宜人商业街中出现了很多社会文化活动人们更多的是被环境和多种多样的活动所吸引而不再仅仅是购物活动显示出了它的社会效益在这里人们的行为方式非常丰富在轻松的环境气氛中享受人与人交往之间的乐趣城市商业街区加强了人们的地域认同性成为城市的象征也成为城市的社会活动中心它体现出了发展要使社会效益环境效益和经济效益有机结合起来达到这三个方面的均衡发展第三代商业街完整地体现了人们追求社会效益环境效益经济效益多方面的诉求4.商业街对城市发展的影响4.1商业街是城市的商业文化名片是城市繁荣的象征是城市运营的点睛之笔4.2商业街是城市中心价值和凝聚力的体现它改变城市空心化的格局4.3商业街可以重振商业中心带动城市新一轮商业发展4.4商业街有助城市商业结构更新改变购物结构通过购物休闲娱乐旅游文化交流等多种功能提升城市生活品质4.5商业街是城市文化的提升与再造它所倡导的不仅是城市文化的堆砌或变迁它蕴藏着文化移植文化嫁接文化转换的城市发展形式城市商业街将商业文化提升为社会文化的层次7\n4.6商业街可以塑造新的城市中心没有大型商业步行街新城区就无法形成城市的中心5.商业街的分类对于现代城市休闲购物商业街从交通形式和空间形式以及商业街布局方式三个方面对他进行了分类[3]根据交通形式商业街可以分为A.完全步行商业街完全禁止机动车进入作为步行者专用的休闲购物街道例如日本横滨的伊势崎商业步行街B.人车共存商业街原则上只允许汽车路面公共交通通行的商业街例如美国纽约曼哈顿的第五大道根据空间形态商业街可以分为A.开放式商业街道路上方没有任何构筑物完全的室外空间例如德国慕尼黑的诺伊豪斯商业街B.半封闭式商业街有沿两侧建筑物挑出的顶棚例如荷兰鹿特丹的那英巴地区商业街C.封闭式商业街例如日本富山市总曲轮商业街根据布局方式商业街可以分为:A.直线型商业步行街可按街道两侧联排布置小商店,中间穿插一些大商店,在内部可设些小巧雅致的饮食店小旅店等B.封闭型商业步行街左右两端封闭,前后出口较大,出口之间可设置些福利设施,路口兼作停车场C.带小广场的商业步行街端头和中部设有小广场,小广场可停部分车辆,也可作为街景,广场四周可设商店D.十字型商业步行街这种商业街也是步行街道的交点,即传统的十字型城市平面,中央是广场6.我国商业街开发现存的问题6.1盲目跟风缺乏策划8\n商业街在西方发达国家和国内某些大城市出现以其功能全环境优美生活方便同时满足人们购物休闲餐饮娱乐旅游观光等多种需要而成为城市的商业窗口它的建立是同城市本身的核心竞争力和品牌有很大关系是在市场为导向的研究基础上进行的但是一些城市及地区的商业街却有很强的跟风性质把别人成功的案例照搬到他处不思考和分析自己的城市地区背景文化与区域消费能力也不对项目做整体的战略规划盲目照抄把别人各种风格的建筑拿来外表上看街道也是或仿古的或现代但在本质上却很难同任何商业物态相容因为它并不是根据当地的市场生态和商业气氛进行策划的所以就会出现了很多商业街有街无市缺少人气这样没有进行策划的商业街无论景观做的如何完美其结果都可能被市场所抛弃6.2忽视市场缺乏定位国内的部分商业街没有对项目进行良好的全面定位不同的城市不同的区域不同的地段都有适合不同业态的商业街例如一些中小城市中做了整条长达700800米的街道全部做服装本地市场很难消化另有的商业街盲目求大求阔求气派求档次求品位结果没有相应目标人群的支撑很难产生共鸣曲高则和寡商业街不能和当地的商圈以及市场紧密结合严重背离市场导向其结果一样会被市场抛弃6.3看重利益缺乏效益商业步行街是集购物餐饮美食休闲娱乐旅游观光文化性9\n消费等多种功能于一体的现代化大众消费区域是城市的社会活动中心但是我国现有部分商业街满足了购物功能但休闲娱乐交流等文化消费服务缺失商业街作为社会活动中心的功能远未实现7.商业街景观的特殊性商业景观的属性与经济学上的商业活动联系紧密这是与一般意义上的景观设计最显著的区别城市商业街是最典型的商业景观范畴之一它的景观特殊性符合于商业景观的特殊性7.1功能特点城市商业街景观强调人与商品的交流商业景观要更多地考虑顾客购物行为的各种方式调动潜在的消费性发掘综合商业价值并在购物活动之外兼顾游览娱乐聚会等方面的行为将其体现在景观的形式和视觉感知上多样化特色化是现代商业活动一大主要特点如何使之与集约化的大型商业店铺相辅相成这既是经营者也是设计师需要关注的问题商业景观设计是为了该项目的中心内容商业场所的运作而服务因此强调人流与商品或者有偿服务项目的交流与互动就成了设计思想的主导7.2形体特征商业景观的设计是要充分做到以促进消费为目的以商业街店面建筑为主的景观元素按照消费注意理论在日常的消费活动中消费者主要有三种注意表现不随意注意随意注意和随意后注意其中随意后注意是一种虽有自觉目的但是不需要意志努力的注意表现为大量的重复性消费活动因此商业景观的设计思维必须从这一理论出发努力激发消费者的随意后注意10引导消费者发挥和运用注\n意的心理功能创造出能够在消费者心目中产生注意印象的景观环境从而实现消费者选择该处环境进行重复性消费7.3生态组成生态效应相对减弱人工化色彩浓厚生态在景观设计中举足轻重但在城市商业街景观当中地位和作用相对弱化在商业街景观设计当中为了达到促进商业活动的成功开展人工化的景观相对较为重要7.4服务对象作用人群目的单一性和对象双重性商业街景观规划和设计当中设计者不仅要参照大众的活动以及心理需求又要考虑业主的商业利益最大化这就要在业主商家经营者和大众顾客消费者之间做好一个平衡[4]8.国内商业街环境景观的缺陷8.1景观同质化缺乏差异性每个城市有它发展的历史渊源也有它自己的文化积淀不同城市的商业空间应该有它独特的文化性同一个城市不同地段的商业街也要有它的个性进行商业街景观设计应该突出其特色和自身的文化内涵并不是什么都能克隆的现代的商场上需要有个性和差异性的作品打开市场但国内部分商业街中景观的同质化现象严重相似的空间组织形式相似的建筑外立面相似的植物水景甚至出现相似的雕塑小品相似的公共设施让人们觉得行走其中会有似曾相识的感受同质化和缺乏差异性的商业街景观往往对商业街的可持续发展带来不良的影响8.2景观花瓶化缺乏参与性11\n国内部分商业街中景观好看但像是被束之高阁行走于其中的人们无法和它们发生关系也不容易融入其中植物是为了装饰的却没有让人们和它亲近水体是为了气派的孩子们无法和它嬉戏雕塑是为了有文化的却没办法让我们和它产生共鸣8.3环境设施冷漠缺乏人性关怀商业街中的公共设施是商业街整体环境的重要组成部分也是为消费者在街区中休闲购物娱乐交流等提供方便的重要工具国内部分商业街在环境设施的设计上仍然是缺乏人性化的夏日阳光暴晒下的不锈钢或人造大理石座椅喧闹街道上的敞开式电话亭距离过近的休息长凳台阶处没有顾及到残疾人通道等等让这些细节的冷漠使商业街的品质大打折扣8.4整体形象零乱缺乏品牌意识城市商业街环境景观是商业街品牌形象的重要内容之一国内部分商业街在进行规划时缺乏街区整体品牌意识出现了商家各自为政建筑外立面随意装饰导视系统随意设计使商业街缺乏统一的整合形象也降低了商业街作为一个整体品牌的识别性8.5盲目操作忽视策划这是现有部分商业街景观设计中存在问题中较为严重的商业景观有它的特殊性它是充分为商业目的服务的是要在商业街整体策划的指导下进行的艺术创作与技术实施但现在的少数商业街景观形象和它们的业态很不相符和定位不相称和风格也不够协调以上对商业街及商业街景观进行了相关的概述这将便于我们深12\n入探讨如何对城市商业街环境景观进行有突破性的创意这种创意不只是狭义上的艺术创作而是一次理性思维与感性思维的交融逻辑思维与设计灵感的碰撞更将是一次视觉艺术与商业运作的PK但不同的是我们希望看到一种双赢的结果用艺术的手段提升商业街品质用项目的成功引发人们对景观的更广泛关注13\n第二章城市商业街景观策划1.景观策划的必要性与重要意义我们在进行商业街景观策划之前应该明确一个问题就是为什么景观也需要策划景观的策划在整个景观设计中有具有重要的作用这是与景观本身的多元含义和景观设计这门学科系统的复杂性决定的1.1景观是一个多元的含义景观作为一个词最早出现在希伯来文的旧约圣经第一层含义景观是一种美是一种理想这一层面表达着景观作为视觉美的一种欣赏表达着人们心中的一份期待第二层含义景观是栖息地是生活的地方它表达了人内在生活的体验是和我们发生关系的地方景观是人和人人和自然的关系在大地上的烙印它是在讲述人和人人和自然的关系是不是和谐第三层含义景观是具有结构和功能的系统在这个层次上它与人的情感是没有关系的人是更客观地站在一个与之完全没有关系的角度去研究景观所以景观就变成科学的研究对象第四层含义景观是符号我们看到的所有东西都有其背后的含义景观是关于自然与人类历史的书景观需要人们去读去品味去体验正如读一首诗品味一幅画体验过去和现在的故事第五层含义景观是一种寄托当一个信徒一步一叩从西藏边缘爬到拉萨拉萨这块土地就变成了他的神他的寄托当他走到叉路口有一堆石头这堆石头是玛尼堆这是他的希望他的信仰这堆石头也是神是他的寄托[5]14\n1.2景观设计是一个复杂的系统景观设计学是一门建立在广泛的自然科学和人文与艺术学科基础上的应用学科尤其强调土地的设计即通过对有关土地及一切人类户外空间的问题进行科学理性的分析设计问题的解决方案和解决途径并监理设计的实现[6]景观设计也并不仅仅是完成视觉审美的单一系统而是关于景观的分析规划布局设计改造管理保护和恢复的复杂而综合的系统[7]策划一词是中国智慧的代名词之一策原为驾驭车马的工具划的古文字为是形成深刻蓝图的意思打破表面含义揭示深藏在背后的规律领先于时代[8]景观内涵多元化决定了在景观设计时要考虑到各方面的因素视觉的功能的情感的心理的技术的艺术的文化的历史的经济的政治的景观设计是一个多元化的系统决定了我们在进行一个景观设计的时候需要从多元的角度去思考和把握景观的策划就是要站在一个全局性的宏观高度和对景观本身的微观角度上全面的对该场地的景观设计进行分析和决策它对景观的具体实施有着重要的指导意义2.城市背景的宏观分析商业街是城市经济与地区文化的缩影之一商业街景观的设计是需要在城市的大背景下进行的脱离了所处的区域和城市大环境仅仅花哨好看的商业街是无法经得住时间和历史的考验的商业街景观策划首先要对其所在的城市背景做宏观的分析分析其城15\n市经济资源历史文化及城市规划等诸多问题目的旨在对商业街的性质档次整体氛围文化品位等做一个宏观的决策这种决策将是商业街景观创意定位的前提同时从宏观方面来说所有建筑与景观的设计建造是经济全球化背景下城市之间全面竞争的组成部分城市的竞争力不仅意味着城市面貌的改变和环境的改善而且应该实现在相当长的时期内促进经济的稳定增长就业率的提升税收的增加产业结构的调整以及向居民提供更方便的服务适应未来全球资本流动的规律和文化建设因此商业景观的规划设计把握是设计师包括规划师在综合考虑社会经济背景因素和实地情况之后开展的一项综合任务2.1城市类型这里需要明确的是城市属于哪一种类型的城市工业城市商业城市中心型城市旅游城市历史文化名城内陆城市沿海城市还是新兴城市2.2城市历史是属于大城市文化中等规模城市或小城市中国古老的历史在每个城市留下不同的痕迹每一座城都有属于自己的历史文化印记辉煌的古代帝王都城宜人的江南水乡曾经的殖民租借口岸年轻的外来移民城市不同城市有它独特的演变和发展轨迹而在那里成长和生活的人到那里想要感受那座城市的人都会受到或者将要受到那里的文化熏陶所以不同城市中的商业街景观规划与创意城市历史文化都将是重要的分析对象2.3城市经济16\n包括城市经济的增长情况经济增长模式商业发展方向城市总体收入水平城市商业消费能力等2.4城市资源首先旅游资源旅游资源的种类特点这一因素将影响过往游客的多少游客的种类等其次能源资源能源主要指水电天然气等这是经营必须具备的基本条件城市公共设施是否完备也会影响到对消费者的吸引力2.5城市规划诸多因素会影响到待开发商业街未来的商业环境因此要了解城市新区扩建规划街道开发计划道路拓宽计划高速或高架公路建设计划区域开发规划等发展情况2.6城市交通条件城市区间及区间的整体交通条件这是城市交通系统的运转发展商业街很主要的难题就是要处理好商业与交通之间的关系这些都是商业街景观策划首先要完成的分析过程宏观角度上的城市分析不能是做秀式的走星光它们是与一个商业街的建设密切相关的也是商业街景观创意的大前提以上海新天地为例可以充分说明城市背景对一个商业街成功开发和商业街景观的成功创意有着十分重要的关系案例分析上海新天地是一个国内商业街最成功的案例它的成功不仅仅是它做出了很美的视觉景观而是它的出现符合当今都市人群这里主要指都市较高收入高生活品质人群的需求符17\n合他们对这座城市历史的追溯和对时尚生活的推崇而上海新天地的开发规划和景观设计与实施的出发点无一不是在慎重分析上海城市背景的前提下进行的上海新天地是站在都市时尚最前沿的综合性商业步行街她的形成与上海的城市经济发展商业环境文化特性优厚的资源和便利的交通等是分不开的上海新天地具有浓厚海派风格是由石库门建筑与现代建筑组成的时尚休闲商业步行街占地52公顷建筑面积130万平方米总投资约1.5亿美元这片石库门建筑群的外表保留了当年的砖墙屋瓦石库门仿佛时光倒流宛如置身于20世纪20年代但是每座建筑内部则按照21世纪现代都市人的生活方式生活节奏情感世界度身定做成为国际画廊时装店主题餐馆咖啡酒吧的集中场所谭咏麟成龙等百位香港明星经营的东方魅力餐饮娱乐中心是明星文化结合餐饮的创意台湾著名电影演员杨慧珊经营的琉璃工房主题餐厅将使游客置身于七彩水晶宫中用餐法国餐厅的巴黎歌舞表演和地下酒窖餐室令人神往日本音乐餐厅夜夜摇滚乐绕梁不绝巴西烤肉餐厅带来了南美风情表演那里的时尚精品店紧追国际流行色中华文化商场出售的是艺人工匠们独创的居家用品工艺品和旅游纪念品完全是地道的中国味石库门博物馆通过对一幢楼的重新布置家具摆设原汁原味地再现20世纪初上海一家人的生活形态让游客在怀旧寻根的情绪中了解上海的历史文化它成为了中外游客领略上海文化和现代生活形态的最佳去处也是具有文化品位的本地市民和外籍人士的聚会场所18\na.城市类型上海是全国最大的城市是世界十大大都市之一拥有近2000万人口整个城市的设施较其他中小城市相比十分完善城市管理水平也相对较高相当好的品牌效应多方面的优越条件使上海这座城市有b.城市经济上海经济持续增长香港贸易发展局03年3月总结的报告说上海和香港的生产总值GDP在过去十年的基础上保持增长到2015年上海的总额会超过香港2020年上海的人均GDP也会超过香港持续良好的经济发展成为上海新天地成功的经济保障同时上海的城市消费水平相对较高高收入人群占有一定的比例使上海新天地有了购买力消费能力的支撑c.旅游资源上海是华东地区最重要的旅游城市之一三十年代旧上海的怀旧之情和大都市的现代气息具有独特的吸引力每年都吸引着众多游客的到来d.城市历史文化这座城市是个有故事的地方吴越文化深远影响下的上海鸦片战争之后各式的西方文化和中国传统文化冲突交融到上世纪二三十年代到达了高潮并形成了它独特的经济地理和文化环境上海的石库门旧建筑是上海凝固的记忆石库门从19世纪60年代兴起直到如今一百多年过去了仍然有老百姓在上海的石库门里弄建筑中生活着所以石库门是许许多多老上海人的回忆新天地在最初的策划上就把握住了这座城市魂魄的东西在最时尚的氛围中唤起人们曾经的记忆e.城市规划上海新天地商业街是改造19太平桥地区的第一期\n项目目标是将位于上海市中心卢湾区的太平桥地区改造成兼具传统风貌和新世纪大都会魅力的综合社区上海新天地的规划是符合整个城市区域规划风格的这也为新天地在这一区域顺利的发展提供了政策支持f.城市交通条件新天地交通便利地处市中心的中心到达外滩城隍庙玉佛寺豫园东方明珠电视塔人民广场金贸大厦上海博物馆等旅游景点都方便快捷正是这些城市的有利因素使得上海新天地得以成为成功案例3.区域特征的中观分析区域特征的中观分析是针对商业街可辐射范围内的区域分析对区域特征的中观分析是一个商业街定位决策的重要依据也是商业街景观创意的必要依据3.1区域特点一定区域范围内最显著的特征可以是文化的经济的地理的自然的人文的等等最有特点的因素3.2生活方式生活方式的定义是不同的个人群体或全社会成员在一定社会条件制约和价值观念指导下所形成的满足自身生活需要的全部活动形式与行为特征的体系这里我们不是把它作为一个社会学的课题进行研究而是要分析当地人们日常生活领域的活动形式与行为特征以及情趣爱好和价值取向所决定的活动行为这种生活方式的分析将会影响到区域内人们需求一个什么样的商业空间以及业态和品质20\n3.3消费水平这是指商业街所能辐射的区域内人们的消费能力这也是明确打造一个何种消费层次的商业街的重要参考3.4心理诉求当代经济已经由物质型经济转向体验型经济人们越来越注重视觉听觉触觉感受情感等的多方面满足这种心理上的需求和精神上的需要我们把它称之为心理诉求满足消费者的心理诉求是设计的至高境界是一个商业街开发的高层面生活方式价值取向消费水平等因素都不是可以直接观察到的这需要我们在为商业街定位从而定位商业街景观之前做大量的人群调研例如现场采访或调查问卷等4.场地特性的微观分析进入微观领域的具体分析研究大背景的分析是站在宏观的角度上对商业街景观进行一个方向性的把控要准确的对一个城市商业街及商业街景观做出定位还需要对项目的场地进行微观分析4.1场地体验茫茫大地上的每一寸土地都有它的神与灵这种神与灵是自然与人文过程所赋予的设计即是需求和显现地方灵魂的过程现代地理信息系统技术为我们深刻认识场地的自然过程提供了强有力的工具但设计师对场地的体验和对其精神的感悟是任何现代技术都无法取代的[9]场地体验是具有主观情感的对场地的亲身感受只有通过实地的观察我们才能把握场地的感觉把握场地余周围区域的关21\n系从而全面领会场地状况只有在实地中才会获得一种对场地的理解场地远处的天际线场地内道路的分布太阳的轨迹弧线盛行的微风优美的景致不雅的景致造型地貌建筑物的分布建筑与地形的关系现有的城市公共设施绿化可以利用的地方需要保留的景观特征需要摒弃的特征作为设计者我们必须不辞辛苦攀高爬低踢踢草皮挖挖泥土用眼去观察用耳去聆听用心去深刻体验这块特定区域的独特品质所有我们在场地中能听到的嗅到的以及感受到的都是场地的一部分任何地形特征无论自然得还是人造的只要对场地或其用途用任何影响就一定应作为规划因素来考虑4.2场地分析场地体验是带着对场地的情感进行实地的感受和调研场地分析是在设计者场地体验的同时利用现代先进的科学技术对场地进行进一步的数据分析和论证(要强调数据的重要性)它将成为商业街规划及未来商业街景观设计的可行性依据例如对测量图底图叠加图场地分析图以及地形风向阳光气温眩光等对场地影响因素的检测以及其他背景资料的具体分析等场地分析是对场地的理性分析和论证这在后期景观的具体设计具有重要的作用4.3管理形式分析景观设计不单纯是在造景而是在通过一种艺术和技术的手段来满足一种需求利益主体的需求和使用者的需求因此我们在进行商业街景观设计前需要了解商业街利益主体开发商或城市22\n管理者的未来管理形式及未来该街的促销手段开发者选择哪一种管理模式什么招商方式什么规模的活动庆典何种促销手段都会影响到商业街规划和景观设计4.4其它城市商业街成功案例分析对其它成功的城市商业街案例进行分析有助于我们从别人成功的经验中汲取到养料成为利于我们进行自身项目分析的参考例如著名的麦肯锡咨询公司在为上海南京路改造做整体策划前期项目组决定援引九个最具代表性的世界级零售区域作为比较的基础分析其成功的因素包括伦敦的卡纳比街和牛津街巴黎的香榭丽舍大道米兰的蒙特拿破仑大道巴赛罗那的兰布拉斯大道芝加哥的密歇根大道纽约的时代广场新加坡的滨海大道和东京的银座5.商业街定位商业街定位是指要根据自身的特点设计相应的物态定位涉及到两个层面的问题首先是商业类型定位它关系到商业街发展方向是否正确是否具有生命力的问题第二是商业街将要面向哪一类消费群体这关系到后续的设计将锁定为哪一类人群服务5.1竞争对手项目定位分析在对自身商业街定位前要从城市或区域范围内对潜在竞争对手的商业类型定位和目标人群定位两个方面进行分析从而找出自身的差异性和独特的立意5.2商业类型定位商业类型定位是指发展哪一类商业步行街比如如果是择取最23\n繁华的商业街路加以改建功能定位应以综合性的商业为主5.3目标人群定位目标人群定位就是面向哪一类消费群体我们面临的市场大环境是买方经济即市场商品是供大于求由买方支配卖方从严格意义上说一般的日用大众消费品在全国的绝大多数城市没有任何地域优势消费者随时随地都可以买到自己需要的任何一种商品因此确定哪一类消费群体作为自己的市场定位就显得特别重要商业步行街的定位不同于一家商场的定位需要从客流量的具体结构出发就一般大城市而言客流量往往是三部分人组成本地人外地人和外国人同时还要分析目标人群是面向哪一类的本地人哪一类的外地人和哪一类的外国人从而才能对该商业街做出较准确的定位5.4目标人群深入调研要对一个商业街做出准确地定位有必要进行大量的市场调研需要调研所有可以设想到的目标客户群体了解目标人群的愿望和他们的抱怨这些都是商业街定位规划和未来景观设计的依据打造出符合目标人群消费能力的业态品种和档次营造出符合他们审美的景观形式创造一个符合他们心理感受的环境将决定未来该商业街是否能够街市兴旺案例分析我们依然以上海新天地为例上海新天地的成功定位不是偶然而是与上海的城市背景区域特征有着密切关联的上海作为全国最大和经济最发达的城市已成为国际知名的大都市之一从鸦片战争后西方文化和中国传统文化冲突融合在上海城市形24\n成了海纳百川兼容并蓄的强大辐射力和影响力这一突出特点的经济地理和文化环境人们把它成为海派文化上海作为国际性城市旅游业十分发达国内外的游客众多有着丰富的旅游客源上海的经济发达生活水平较高人们对精神生活品质的要求也较高同时高收入人口比例相对较大使得较高的消费能力成为可能诸多的经济文化等因素在制约和促使新天地做出这样的定位商业类型定位上海新天地最初对项目的定位也是很不确定的投资方也在问自己上海新天地究竟是什么购物中心娱乐中心时尚中心还是旅游景观上海新天地在开发的不同阶段随着对城市背景和区域特征以及上海主要商业街的不断深入调研分析定位也发生了三个层次的深化第一个阶段强调综合性当时上海没有一个地方能够将餐饮娱乐购物和旅游文化等等全部集合在一起类似这类的时尚场所当时比较有特色的是衡山路但衡山路是很多不同的个体组成的没有一个整体的投资者和管理者投资方认为新天地应该有一个明确的吸引力进展到一定时候又形成了第二阶段定位投资方希望上海新天地成为上海市中心具有历史文化特色的都市旅游景点希望来到上海的人一定要来看看上海新天地将上海新天地建成来上海必到之地最后阶段的定位是要让新天地成为一个国际交流和聚会的地点里面会有很多的活动很多人在上海新天地聚会比如二十几年见面的朋友可以在这个地方聚会就是这样层层深化的定位使得上海新天地成功地穿上了时尚眩目的外衣抓住了25\n人们的眼球脱颖而出以下是上海新天地的商业类型百分比目标人群定位上海新天地将目标人群定为在上海的年轻人阶层中产阶级居住在上海的外籍人士以及到达上海的中外游客26序号类别细类数量%1艺术文化910.7%工艺美术饰品2娱乐1011.9%主题餐厅视听酒吧3餐饮中式风味89.5%日本及东南亚55.9%欧美风味1416.7%主题餐厅33.6%美食广场33.6%其他餐饮67.1%冰淇淋面包甜品餐饮合计3946.4%4咖啡店/茶居67.1%5零售服务3339.3%6其他11.2%总计98116.6%\n有较高收入文化修养和品位目标人群深入调研年轻人阶层高工资收入的20多岁的小资他们对最新流行的艺术文化等极为敏感周末的时候喜欢在酒吧里用一只手端着鸡尾酒和别人聊天中产阶级据有一定身份和地位有比较丰厚的收入和较高的消费能力和愿望居住在上海的外籍人士多为在上海的外籍技术人员或管理层这些人群都有较好的文化背景和修养要求生活品质和生活质量有较高的收入他们需要的是一种高品位的优雅的独特的时尚前沿的情调的休闲场所在这些人群中假如他们要吃他们不一定最关注吃了什么但一定要关注在什么环境和氛围里吃我们在这里用文字记述了上海新天地分析论证的结论但得出这些结论的过程是十分复杂的是一个由浅入深由宏观到微观的调研和分析过程并且这个过程不是形式主义的是一种科学性的可行性论证它是真正对之后的商业街景观有重要指导性作用的应该得到每一位设计人员的充分重视我们再来看看现代上海南京路商业街的定位上海南京路步行街是中国步行街发展的历史缩影有150年的历史是民族商业的发祥地也是英美租界所在地南京路东起外滩西于延安西路因繁华成为上海赢得了"中华第一商业街"的美名南京路商业街的定位较为特殊由于跨越区域较长南京路在定位上根据区域自身较明显的特点对未来南京路的定位划分了三段从外滩到河南路叫作海上情怀这里有保留完好的二三十年代的建筑让人们在休闲娱乐中27\n找到怀旧的情怀从河南路到西藏路主要是南京路商业步行街众多大型商场云集充分满足人们综合购物需求定位叫作都市时尚从西藏路向西叫作明日之约重点发展文化休闲吸引年青人消费我们再来看看一个反面案例大连天津街商业街改造定位的失败导致了整个天津街门可罗雀的惨痛现状天津街重新建设商店一条街秀才定位精品街专业街定位道路宽阔景观考究结果是大理石上去了客流下来了不锈钢上去了效益下来了天津街以硬为主就是为了建商店软件自理有规划但各自为政开发目的是搞房地产各个企业自行其是统一管理名存实亡而且改造时一次建设停业改造只改造一条街周边什么都没动配套设施根本没有跟上出售回租自营多样化6.商业街景观的视觉形象定位从项目开发的角度来说景观设计是为整个项目服务的是为开发者需求服务的是为投资者利益服务的目的也是要通过景观环境的营造来获得商业利益从景观设计学的角度来说景观设计是关于景观的分析规划布局设计改造管理保护和恢复的复杂而综合的系统是一门科学从视觉艺术的角度来说景观设计要充分满足人们追求美的渴望营造一种耐人品味的享受型环境商业街景观的定位是要依据每个商业街的整体定位而产生的是在整体定位的前提下充分从景观设计的技术和艺术角度深入分析的设计者需要协调好三个方面的因素项目开发的目的景观设计28\n的使命景观设计的艺术表现力这里我们依然以新天地为例上海新天地的定位是要让上海新天地成为一个国际交流和聚会的地点是一个走在时尚前沿的地方(图3)一个充满海派文化的品位场所锁定的目标人群为上海的都市年轻人中产阶级居图3住在上海的外籍人士以及到达上海的中外游客有较高的收入和文化修养在这样的项目定位下的景观定位就应该考虑这样几个因素充分再现旧上海石库门文化和就上海的情调(图45)从装饰设计形式上充分捕捉时图4图5尚元素图6并将二者相融合(图6)从材料选择上都选取了充满艺术感和时间感的材质青石板青砖瓦片等(图7)灯光搭配上营造祥和时尚的氛围烁期间景观整体的暗调子中有灯光闪优雅而性感(图8)图7图8这种定位可以成就新天地也只有在新天地有这样的成就把这样的景观氛围放到一个普通低薪阶层消费的购物休闲场所恐怕会让人们望而却步的也不会有像新天地项目这样的成功了29\n第三章商业街景观视觉设计商业街景观视觉设计就是将所有的商业街景观要素巧妙和谐组织起来的一种艺术商业街景观视觉设计旨在对商业街景观空间形象进行艺术整合以确立一定的视觉秩序建立良好的空间视觉环境反映出城市商业街的特色内涵和美学取向城市商业街景观视觉设计要重视视觉环境对人的行为和心理的影响把握视觉运动规律创造舒适宜人的人性场所城市商业街景观视觉设计包涵了商业街中一切可见的空间景物形象和事件作为一种空间视觉艺术商业街景观视觉设计与商业街规划商业建筑设计等相比设计要素更加宽泛手段也将更加灵活1.商业街景观形象特征及视觉设计原则1.1商业街景观形象的特征1.1.1面向多元人群的体验一个商业街所面向的目标人群通常是多元的人群某几种类型的人群所以商业街通常以多种方式和媒介向人们传达着这样的信息欢迎每一位特意光临或碰巧经过的人你们在这里会寻找到你所需要的商品或度过一段自由轻松愉快的时光成功的商业街总有着许多周边城市道路或街区相连通的部分而且这些连通的地方会设置一些停车场保证周边的行人拥有极为便捷的可达性和易达性成功的商业街会洋溢着市井气息琳琅满目的橱窗陈设刺激的广告店招别致的指示牌遮阳伞下露天咖啡座上谈笑的年轻人鲜花环绕的休息椅上亲密的情侣树荫下爷爷奶奶照看这青铜小雕塑上攀爬30\n的孙儿这种和谐让人流连忘返这正是因为它营造出了充满市井气息的民主平等精神1.1.2强烈绚丽的视觉效果商业街总会让人们联想到诸如色彩缤纷流光溢彩灯红酒绿熙熙攘攘之类的词汇商业街就如同一个T型舞台生活中许多原本平实的元素在这里都会以十倍的精气神向人们展示强烈或夸张的视觉效果据有视觉冲击力的入口广场铺地绿化路灯导视系统店面橱窗有的时尚有的另类有的古朴有的含蓄此外产品促销宣传信息大大小小的广告色彩鲜明让人们产生丰富的联想1.1.3空间界面的连续性商业街界面的连续性使得商气不断这些建筑物连续的面大多程虚象多为开敞的门和窗整个商业街的空间连续性大多通过这些非建筑实体元素来对整个街区的视觉连续性进行补充和强化1.1.4整体风格协调统一成功的商业街中一切都给人以舒适亲切的视觉心理感受即通常人们所说的顺眼但从专业的环境规划和景观设计角度仔细观察我们会意识到这是因为商业街中所有的商店和休闲娱乐建筑公共设施植物景观导视系统的从材质到风格乃至部分细节符号都与整体街区的风格一脉相承这样的设计能够加强整个商业街区空间的整体感和品质感更加能突出整个商业街作为一个整体的品牌凝聚31\n力和竞争力同时从某种程度上说也能够突出商业街的地域特征强化了城市意向给所有来过此地的人们留下强烈而深刻的印象1.2商业街景观视觉设计的原则1.2.1与周边交通的整体性商业街内部主要指步行商业街禁止车辆通行会给周边交通带来负面影响要设计有效的方式来解决交通问题还要做好与其它交通手段的衔接问题有必要考虑到沿街商店货物的运输方式做好商业街内外的交通协调1.2.2人性化的空间要素组合空间色彩材质照明绿化水体设施公共艺术在打造成功商业街的过程中在营造人性化购物和交往场所时都发挥了重要的作用这些景观视觉要素可以大大增加商业街的休闲性和文化性丰富其多样性集聚商业街更多的人气但在商业街景观的视觉设计中需要主动性的去调动这些景观元素而不是把它们全部堆砌在商业街相对狭窄的空间中展示多种要素反倒会破坏景观效果因此在进行商业街景观视觉设计时有必要限定设计要素根据具体场地特征突出其特点以人们的视觉舒适和感受惬意为设计原则1.2.3独特的视觉形象语言就像一个城市的发展有它自己的文化特征一个商业街也要有它的特色差异性是未来商业街综合竞争中重要的一环独特的商业街景观视觉形象是体现特色最直观的手段之一32\n1.2.4多样的形态构成复杂性来源于简单元素的组合同一般的景观设计一样商业街景观的形态构成离不开其基本要素与关系通过各种基本形态加以分解组织重构与创新挖掘其无穷的创造潜力而且必须从立意与手法上打破一些常规视觉范围的平衡性通过视觉中心的转移秩序变换对比强化等给人以视觉上的冲击创造出新颖别致且具有时代感的商业环境1.2.5丰富的细节设计在景观设计中根据景观的位置远近和人视线移动速度的不同对景观的设计表现形式也不相同景观设计中距离景观场所较远且快速流动的被看界面要求大尺度和粗线条的设计但近居或身在其中的慢速持续性被看界面或节点则需要精细的质地和精致的设计商业街环境中人们无疑是需要近距离的身处在商业街其中人的运动方式基本为步行步行是最为慢速的移动方式以步行方式所形成的视觉运动形式自然是一个慢速的移动走廊此时的商业街界面也就是一个个慢速的被看界面人们对于近人尺度及正常视野内的空间环境状况商品公共设施色彩及质感极为敏锐这就需要在进行景观视觉设计时必要注重细节的设计设计中的细节是能突出品质的手笔在商业街景观视觉设计中对细部的重视也能从某个层面上体现出投资者对设计的注重和较强的经济实力这样能使消费者对该环境内的商品质量和档次产生安全感和信任感对该商业街环境留下深刻的印象33\n2.景观视觉设计2.1平面设计系统2.1.1功能平面商业街景观的视觉设计是在策划与规划的前提下进行的这正是因为宏观的建设方向和整体规划是一个商业街成功运行的必要前提商业街的功能合理与功能便利是成功的重要条件因此在进行视觉设计时也首先要关注它的功能布置商业街的功能平面是要在规划的指导下根据该商业街功能的需求各项法律法规和视觉形式美的多方面原则进行合理的功能布局(图9)人流的运动区域动方式静止区域进行分析和排布同时要对人流可能的运有效合理的划分商业街的图9图10整体功能平面(图10)2.1.2入口这是商业街景观视觉设计首先要做的功课商业步行街入口是商业街空间的一个重要节点是人们进入商业街的开端和序幕是人们对商业街认知的主要标识具有重要意义商业步行街入口不同于一般的入口空间如建筑的入口或学校居住区图11的入口它不具备安全防卫功能但步行街出入口往往汇聚大量的人流其位置多为人流和车流垂直相交处故交通功能颇为重要商业街入口最突出的功能是其衍生功能或精神功能它界定了整个商业街的空间领域也往往成为设计思想外泄的点睛之笔成为商业街形34\n象标识(图11)按平面构成方式商业街入口可以分为广场型院落型线路型三种基本类型2.1.3地面铺装商业步行街中步行速度缓慢视点也较低限定街道空间的元素地面常常占据了视野中相当大的面积无形中影响着行人对商业街氛围的感受和评价(图12)视觉形象对商业街显得十分重要地面铺装的一般采用与商业街风格相和谐的色彩和材质配合不同功能区图12段的划分组织和加强空间限定及导向商业街良好氛围的营造其地面铺装的选择并不在于其价格的昂贵或材质的时尚和华美只要尺度和风格相统一往往更容易使人获得对地方文化的认同感和亲切感突出该商业街的特性地面铺装的视觉设计不仅要在色彩材质等方面形成与街区的整体统一更重要的是在商业街这类具有较强方向性的空间中要在其中起到较强的视觉导向作用兼顾功能与视觉美的融合(图13)2.2竖向设计系统图132.2.1建筑立面商业街建筑立面的视觉设计这里我们可以分为两个角度首先是一个全新的商业街建设根据商业街的总体定位和整体规划具体设计符合定位的商业街沿街建筑或店面只要符合整体策划形成整体上的协调统一设计者可以进行必要的视觉创意以增强商业街的视觉冲击力和差异性图1435\n(图14)但是如果我们将遇到的是一个具有相当历史的商业老街对此类商业街建筑立面设计时就需要充分了解这里原有的环境特征老建筑的历史渊源在必要的情况下新建筑需图15要与老建筑形成一种视觉上的融合(图15)2.2.2视觉识别系统商业街中的视觉识别系统包括了商店建筑的户外广告店招导视系统等具有识别性的视觉系统商业街作为一个整体形象视觉识别系统要与商业街的风格相统一格调相协调但同时每个个体作为宣传或指示的作用又需要突出自身的可识别图16图17性这就需要设计者在设计中协调好个性与共性的尺度(图1617)2.2.3橱窗展示商业街中无论是零售商家还是休闲娱乐场所的店面橱窗展示无疑是商家争夺客户的第一战场(图18)商业街中人们以步行的速度前进橱窗展示对人的视觉吸引是具主导性的也是商业街所有界面中最大的手笔商业街橱窗展示要关注到以下几个方面首先图18是品牌识别系统在展示中的应用这是品牌核心内涵在视觉形象中的体现也是品牌形象时无的在消费者头脑中的灌输这是企业品牌意识的表现其次是光环境的营造橱窗展示是展示设计的一种形式因此也将遵循展示设计的设计特点运用具有视觉冲击力和可识别性的照明形式完成展示效果值得一提的是产品的36\n橱窗展示应当根据自己产品的品牌定位来创意品牌视觉形象同时也要兼顾整体商业街的总体视觉形象2.3立体设计系统2.3.1空间规划2.3.1.1空间形态商业街一般为线性带状空间其长度远远大于宽度具有视觉的流动性人在街道中漫步时会进行各种各样不同形式的活动时而漫步前进时而停留观赏时而休息静坐因此它可分为运动空间和停滞空间运动空间可用于向某处前进散步游戏比赛列队行进或其他集体活动等停滞空间可用于观察读书等侯讨论演说集会沉思娱乐图19仪式饮食等(图19)2.3.1.2亚空间图20没有植物公共设施或人驻足的大型开放型空间对多数人来说是不舒服的人们更喜欢围合而不是暴露这里我们所说的亚空间是指由非建筑实体元素所限定出来的空间如花台植物路灯休息座椅喷泉水池休息廊或者附属在建筑外墙的骑廊不同色彩或材质的地面铺装广告条幅等限定的空间(图20)商业街中由于整体空间尺度限制空间和静态空间通常没有非常明显的界限做分割的但是人在空间环境中有一定的私密性需求所以在商业街空间中我们需要用亚空间来对流动的人群和相对静止的人群做一个视觉上和感觉上的限定亚空间的划分应该是清楚并37\n且微妙的否则人们会觉得自己被分割到一个特殊的空间亚空间的尺度不能限制到让人觉得自己进入了一个私人房间并且侵犯了已经在那里的人的私密也不应该大到独自坐着时让人感到不安2.3.1.3暂时性空间这里所说的暂时性空间是指商业街在特定的时间或特殊活动发生时为满足活动需求为活动的举行所进行的临时性的空间例如商业街举行的节日庆典主题性商业活动商业街品牌宣传促销等暂时性空间设计要考虑到突出所组织活动的中心地位形成商业街的暂时视觉参与中心形成商业街中的暂时人流集中中心要具有较强的视觉冲击力和聚合力及跳动性但同时要兼顾与整体商业街的协调性与整体环境的元素的协调性2.3.2公共设施图24图21图22图23商业街中的公共设施主要包括休息座椅图25(图2122)垃圾桶(图23)邮筒(图24)饮水器(图25)电话亭公共厕所等商业街功能转变为人们休闲娱乐购物于一体的商业环境商业街的公共设施与人们的联系越来越密切商业街中人们的视知觉尺度通常是在步行的环境下因此要充分考虑这一环境下的设计特征步行环境下人群的主要特征是聚集和流动公共设施的设置和布置更多的要考虑到对聚集和流动行为的支持同时要兼顾到公共设施的易辨认性和38\n与周围环境的协调性2.3.3植物景观商业街中的植物景观有它重要的功能首先是实用功能商业街植物景观宜选用多样植物具有遮荫滞尘降温降噪增湿净化空气等作用其次是审美功能植物景观融合了自然美艺术美和社会美满足人们的审美需要植物的自然性可以柔化现代城市建筑冰冷单调生硬的直线条给人以自然宁静艺术的享受第三是身心调控功能城市化使远离自然的人们产生生理和心理失衡绿色植物景观能满足人们的视觉享受还能对心理有镇静作用满足人们的心理和生理需求第四是经济功能优美舒适的植物景观将营造出优美的环境使商业步行街更具吸引力更聚集人气增加人们的光顾频率从而促进消费商业街植物景观的设计中首先要注重布局的合理性非植物景观与植物景观的比例要合理要根据商业街的特性和本身的功能性恰当的配置商业街人流集中道路相对狭窄不宜将植物连片栽种圈围太多游人禁区设计应多以点线的构成形式为主以便留出图26更多的空间供游人活动使人与植物融为一体在商业街的线性空间中构建出和谐视觉构成关系其次是植物景观中植物的合理配置城市商业街植物配置应以乔木为主既增加绿量又有很好遮荫降温效果在树种选择时把握适地适树原则根据当地气候生态条件历史人文等突出特色(图26)39\n2.3.4水体景观水是最迷人和最能激发人们参与兴致的元素之一当距离较远的时候人们可以通过视觉感受到水的存在被吸引到水边实现近距离接触当距离很近的时候人可以接触到水用身体感受水的亲切水味水雾水温都直接刺激着人让人感到兴奋(图27)商业街景观视觉设计中水体的运用能够丰富商图27业街景观的视觉元素也能够增加人们的参与性和娱乐性但需要合理的布局和反复推敲因为过多的水体景观也会使商业街人们的行为活动受到阻碍但运用得当无疑是商业街中的一个被推崇的亮点2.3.5公共艺术品适宜生活的城市LivableCities的作者提出了评价成功公共艺术的标准在评价中他们建议公共艺术作品应该是A.创造出愉悦感快乐感以及对城市生活的惊叹感B.激发人们的玩心创造力和想象力C.促进接触和交流D.在艺术作品内部或附近添加可让人歇坐的地方让人们有接触的体验E.促进人际接触将人视为演员而不图28是观众(图28)城市公共艺术品是城市艺术品位的体现商业街中的公共艺术品视觉设计或搭配应当创造具有较高艺术品质的城市公共艺术同时商业街是大众休闲购物的聚集场所商业及公共艺术视觉设计时要符合大众的审美增加参与性更要的复合商业及的整个格调和主40\n题成为商业街的点睛之笔但切忌要少而精致不能喧宾夺主使商业街在视觉上显得杂乱无章2.3.6行为艺术商业街景观设计者在进行商业街景观视觉设计时可以将场所中行为艺术元素巧妙的组织到商业街景观中去它将成为商业街视觉景观中最生动和趣味性的亮点但也要考虑该元素的融入是否符合该商业街的整体风格可以按照不同的定位风格适度的安排商业街景观中的行为艺术2.4照明设计系统现代城市商业街功能多元化商业街的开放时间也随着消费内容的增加而延长特别是夜晚对都市夜生活的爱好者更具有吸引力因此商业街景观中一个重要的话题便是商业街的照明设计图29图30商业街景观照明的功能包括吸引顾客进入商业街创造合适的环境和氛围完善图31和强化街区的品牌形象创造购物和休闲的氛围刺激消费以最吸引人的光色使商业街变的鲜明生动明亮丰富的光色能增强环境中人的安全感照明设计的创意就是要让商业街在夜晚下更具有魅力和吸引力(图29)商业街应该保证适合的空间照明适合的地面照明建筑形象的照明街道上功能性设施的照明装饰性景观元素的照明41\n门头店面形象和功能相结合的照明(图30)在商业街上步行活动的人们希望感受到的是比较柔和的空间散射光过明亮或过刺激的灯光并不合适商业步行街的目的是让人们在休闲放松的氛围中活动街道空间中的灯光可以依靠多种自然的方式和来源比如街道旁边建筑的立面照明灯光街道橱窗的功能性灯光和装饰灯光此外再适当配置一点适合步行街特点的步道灯的照明灯光这样就基本可以保证建筑立面上的照明也并非是要求将整个建筑立面通通照亮基于步行街比较狭窄人们没有更多的欣赏角度和位置来观看建筑整体夜景的特点建筑景观照明重点处理顶部和底部即可其中底部的灯光设计对街道位置来说更为重要橱窗照明在步行道上起了绝大方面的作用可以塑造了柔和怡人的光环境(图31)光环境营造是照明设计中的重要环节但同时设计者需要考虑照明系统的载体照明设施的视觉设计照明设施的设计或选择也应当充分考虑到它们的视觉美观性和与商业街整体格调的和谐性42\n结语商业景观设计不是一个单纯的审美过程它的属性与经济学上的商业活动具有很紧密的联系这是与一般意义上的景观设计最显著的区别所在把握这些区别必须从商业活动的特性去分析和理解人消费者物商品载体空间是构成商业活动的三大基本要素其最终目的在很大程度上是为了促成商业活动的进行和商品交换的最终达成这一性质与目的决定了商业景观设计与一般环境空间景观设计相比呈现出特有的特殊性设计者在进行商业街景观视觉设计时不能仅仅局限在形式美的法则中进行创作而是要从宏观中观微观的三个视角切入对商业街进行分析在对商业街景观进行策划的基础上全身心投入的来进行商业街景观的视觉创意43\n注释[1]引自美国约翰西蒙兹所编著的景观设计学一书[2]文字引用东京梦华录卷三马行街铺席中对宋代街市的描写[3]分类方式及分类内容参考日本土木学会编著的一书道路景观设计[4]分析访希参考林波赵慧宁商业景观环境设计中的特殊性与矛盾性研究学术论文中的分析方法[5]引用俞孔坚土地的设计景观的科学与艺术学术论文中对景观一词的理解[6]引自美国约翰[7]引自俞孔坚西蒙兹所编著的景观的含义一书景观设计学一书[8]参考自WBSA商务策划核心教程[9]引自俞孔坚从场地特征中寻找生态和文化主题学术论文中对场地体验中要性的论述44\n14.商业空间设计.鲁睿.知识产权出版社.200615.城市设计与环境艺术.张斌杨北帆.天津大学出版社.200016.17.商业建筑设计消费心理学.顾馥保.中国建筑工业出版社.2002.喻国华等.中国科学技术出版社.199918.商业区与步行街.中国城市规划协会.中国建筑工业出版社.200019.街道环境景观设计.吕正华马青.辽宁科学技术出版社.200020.城市道路美学.熊广忠.中国建筑工业出版社.199021.道路铺装景观设计陈丙秋张肖宁.中国建筑工业出版社.200522.景园设计.杨北帆张斌.天津大学出版社.200223.绿色人文景观可大幅提高城市竞争力.吴晓枫刘丽梅田宝川.经济论坛.200424.道路景观设计.[日]土木学会.章俊华陆伟译.中国建筑工业出版社.200346